Auchan Baby (Auchan Retail)
La couche qui préserve aussi le sommeil des parents.
Le contexte:
> Auchan Baby est la marque bébé du groupe Auchan Retail (elle inclus les gammes couche, hygiène et soin et puériculture dédiées aux 0-36mois)
> Auchan Retail souhaite la positionner et en faire une marque forte
Le problème posé :
Quel contenu donner à Auchan Baby pour lui créer du statut de marque?
L’insight :
Les parents perdent en moyenne 44 nuits de sommeil la première année de l’arrivée d’un bébé, fuites, faim nocturnes…les parents aussi vont avoir besoin de bien dormir.
La réponse stratégique :
LA COUCHE QUI FAIT PRESERVE AUSSI LE SOMMEIL DES PARENTS.
Le concept de la campagne :
Un bébé au sec, c’est un bébé qui dort mieux et qui ne réveille pas ses parents. Une couche qui garanti le sommeil de bébé, préserve donc aussi le sommeil de ses parents.
La campagne est lancée en print et digital dans 11 pays.
