Transcash

La carte, sans banquier

Lancé en 2009, Transcash est la toute première carte de paiement prépayée en France. Avec 25 % de part de marché aujourd’hui, un succès construit majoritairement grâce à une approche service exigeante auprès du btob, la marque décide de passer à une étape nouvelle dans son développement.

L’objectif marketing com : augmentation de la notoriété de Transcash.

Notre réponse stratégique : comme toujours cela commence par l’analyse du marché, l’analyse des consommateurs (attentes, Insights…,), l’analyse de la concurrence (positions prises, discours catégoriels …). Le problème s’avère complexe : la cible est d’une hétérogénéité rare.
Adolescent de 13 à 18 ans, interdit bancaire, trader crypto, expatrié, joueur en ligne… et les usages tout autant : dépenses à l’international sans frais supplémentaires, contrôle des dépenses via budget contraint, carte sécurisée 100% pour les achats en ligne, transfert d’argent à l’international …
Notre insight structurant : avoir une carte prépayée, c’est avoir le contrôle sur son compte, sur son argent, sur ses flux, ses coûts. Avoir une carte prépayée c’est aussi ne pas avoir le regard inquisiteur de son conseiller bancaire.

Avoir une carte prépayée, c’est être le banquier à la place du banquier.

Le premier acte de notre partenaire avec Transcash se matérialise par une campagne d’affichage nationale.
L’ambition de cette nouvelle plate-forme de marque, de cette nouvelle campagne, est de durer. Longtemps.

La production de cette campagne a été réalisée par l’agence, full IA.