La problématique :
- Le marché du fitness est en forte mutation et maturation, les positions se prennent maintenant, or en 2015 la notoriété de la marque est très en deçà de sa pdm. C’est un frein à son développement.
La réponse stratégie de marque :
- Adopter un discours de marque (contenu) dans un univers d’enseignes (centrées sur la promo).
- Etre la marque propriétaire de l’insight central de la catégorie (vierge de propriétaire) : la MOTIVATION à faire du sport.
La réponse stratégie des moyens :
- Le choix de la TV comme le nouveau territoire média de la marque pour la faire évoluer vers une pression media nationale et accélérer sa mutation.
- Utiliser une égérie pour booster sa notoriété : Titoff un ambassadeur rêvé pour les prétextes bidons.
Résultats :
- +138% de notoriété globale en 1 an, +250% en 2 ans.
- Prix EFFIE 2016.
