La problématique :
- Comment imposer le leadership d’une marque sur un marché non dominé quantitativement (un réseau de taille 3 fois inférieurs à ses concurrents majeurs.)
La réponse stratégie de marque :
- Imposer une nouvelle vision du camping en lui donnant une nouvelle dénomination : « l’hôtellerie de plein air » – Premiumisation, leadership, service.
- Un concept créatif en phase avec l’ADN loisir de la marque et son niveau de service premieumisé : Le camping, oui mais royal !
- Une égérie preuve de cette stratégie et ambition : Stéphane Bern pour incarner les vacances royales.
Résultats :
- Yelloh! Village est devenue la 1ère marque nationale en notoriété spontanée et assistée en 3 ans.
- Yelloh! Village : 1ère enseigne de camping classement Capital 2017, 2018 et 2019.
- Progression à 3 chiffres du C.A. en 2016, 2017, 2018 et 2019.
