Refonte d’identité visuelle : un nouveau territoire graphique pour Yelloh! Village Les Tournels

Hommage aux grand maîtres de la Côte d’Azur

 

Chez Blue Egg, on fait beaucoup de publicité TV et de campagnes digitales, mais on aime aussi beaucoup le design. Encore plus quand il concerne nos amis de longue date du réseau Yelloh! Village. Faire évoluer l’identité graphique d’une marque n’est pas une histoire de goût, de « j’aime / j’aime pas »… c’est toujours et avant tout une histoire de sens. Quelle expertise, quel secteur, quel positionnement, quel message une marque souhaite-t-elle exprimer à travers son identité visuelle ?

Le camping Yelloh! Village Les Tournels, situé dans le Golfe de Saint-Tropez, est une véritable institution. Un camping 5 étoiles niché face à la plage de Ramatuelle, au cœur d’une pinède. Une destination premium ET conviviale.

Pour cette refonte d’identité visuelle de Yelloh! Village Les Tournels, notre enjeu était simple : traduire ce positionnement dans un territoire graphique fort, différenciant et fidèle à l’esprit de la marque. Ce qui différencie un lieu premium d’un lieu standardisé est sa capacité à être unique. Qui dit unique dit œuvre créative. Et qui mieux que les plus célèbres artistes de la Côte d’Azur pouvait inspirer cette identité de marque méditerranéenne ? Picasso, Matisse et surtout Cocteau nous ont guidés pour incarner cette singularité du lieu. Une typographie manuscrite en clin d’œil au dessin à la craie. Un duo Pin & Soleil comme nouvel emblème du camping. Une palette de couleurs solaires avec l’introduction de l’ocre de Ramatuelle. Des illustrations figuratives associant des pointes de couleurs vives au noir.

Mais peut-être devrions-nous arrêter ici notre décryptage stratégique et vous laisser libre de votre jugement.

« Les émotions les plus belles sont celles que tu ne sais pas expliquer. » disait Baudelaire.

 

Qista

L’aspiration MosqiVortex 788

Lorsque nous avons rencontré Qista, l’entreprise disposait déjà d’un produit remarquable : une borne anti-moustique innovante, écologique, sans danger pour l’homme ni pour les écosystèmes. Une véritable technologie de rupture.

Mais comme beaucoup d’innovateurs, leur discours souffrait d’un excès de richesse.
Leur pitch cumulait les promesses : bénéfice consommateur, bénéfice d’usage, engagement sociétal, promesse familiale, explication technologique…
Autant d’arguments pertinents, mais difficilement hiérarchisés, difficilement mémorisables.

Or, dans un contexte de marché concurrentiel, il est essentiel de clarifier le discours de marque, de faire émerger une proposition de valeur simple, lisible et différenciante.
C’est là que la stratégie de marque entre en jeu.

Nous avons accompagné Qista dans ce travail de structuration et de formalisation :

Hiérarchisation des messages, Définition de l’USP, Construction du brand ladder, Analyse du paysage concurrentiel, Positionnement global de la marque.

Ce travail de fond a naturellement permis d’aboutir à une refonte complète de l’identité visuelle : nouveau logo, nouveau territoire d’expression, nouveau ton de communication.
L’univers graphique est désormais aligné avec la promesse produit : la technologie Qista, c’est l’Aspiration.

« La bombe anti-moustique asphyxie, la lampe UV grille, la borne Qista aspire. »

Un discours plus clair, plus impactant, plus cohérent. Et surtout : plus mémorable.

 

Longue vie à Qista !

Micasar 

Premium choice since 1948

Pédalo 

Rien de prévu depuis 1936

Juste Bio 

Manger Juste